徐福记首次推出坚果+糖点礼盒, 携赵丽颖开设送“福”电台

2021-02-04 03:05

徐福记首次推出坚果+糖点礼盒, 携赵丽颖开设送“福”电台

2021年1月26日讯 (记者常军平)为了迎接即将到来的新年,各大平台纷纷搬上“年货节”,琳琅满目的年货产品提供了多种多样的选择,许多消费者趁着春节开启买买买的节奏。春节年礼知名品牌徐福记抓住机会“火力全开”,不仅首次推出坚果 +糖点礼盒,携代言人赵丽颖开设送“福”电台和有声福卡,还联合安慕希、小黄人2大顶流I P等,为消费者花样送“福”。

徐福记首次推出坚果+糖点礼盒, 携赵丽颖开设送“福”电台

首次推出坚果 +糖点礼盒,一“箱”多得

根据2018-2019天猫坚果炒货细分品类市场规模占比及增速数据显示,优质精选坚果消费量每年以20%的速度增长 (数据来源自 CBND ata第一财经业数据中心)。近几年坚果产品在市场已相对饱和,单纯的坚果产品在市场上已屡见不鲜。如何能够杀出重围,以独特的方式出圈?根据市场观察,相比独立的坚果产品,混搭的多品类礼箱更容易让消费者喜欢,徐福记结合自身多品类的优势,推出坚果混搭的9款综合礼盒,5种坚果产品,包括巴旦木、蟹黄味瓜子仁、蟹黄味蚕豆、原味核桃、紫薯花生,混合搭配徐福记经典的糖点零食,并有不同的价格,可一提满足全家人的多种食用需求。产品包装统一用具有吉祥寓意的名称,聚“福”锦礼,过年好兆头。

徐福记首次推出坚果+糖点礼盒, 携赵丽颖开设送“福”电台

多款经典主打饼点礼盒,福气满满

徐福记是多品类制造/销售的休闲零食巨头品牌之一,其产品包括沙琪玛、糖果、糕点、巧克力、果冻布丁五大类,利用多样品项、多元品类的优势,保持经典糖点产品外,还大力推出饼点产品,每一款都是福气满满。根据凯度的家户采购资料显示,2019年,饼点的市场规模是糖点将近4倍。 主推的“聚福锦礼”综合礼箱,就是以饼点为主打的产品组合,另外还有近几年大火的芝士零食产品,内含徐福记5款芝士口味的饼点产品组合成了“好多芝士”礼罐,是市面上少有的多品类的芝士礼罐组合。在糖点上,继续以经典酥心糖和新年糖桶为主打,同时针对30-40元的空白价格带,推出了一款新品“果Q弹大福盒”,橡皮糖单包上印着6款吉祥字,可以边吃边自由组合成专属祝福,好吃又好玩。除了大众喜爱的产品外,还有走高端化的巧克力礼盒——迪拜进口奇巧开运礼盒,该礼盒加入了“盲盒“元素,盒子加上金扇造型,打开是随机的“开运、大吉、大利、暴富”的吉祥字样。

代言人赵丽颖花样送“福”,定制祝福

自徐福记官宣新代言人赵丽颖后,这位“国民好姑娘”在最近上演的热播剧《有翡》也与徐福记年货传播一同发红发紫。趁着春节的节庆,徐福记携手赵丽颖开设送“福”电台、原声福卡为大家送祝福。送“福”电台将在徐福记官方微博微信上线,与粉丝来一波新年晒单祝福互动,通过收集中奖粉丝的祝福留言,送福电台将会在广州天河城商场大屏上进行展示,你的祝福就有可能传递给更多人。 在徐福记各大卖场陈列区、产品包装上,消费者通过扫描二维码,依照活动指示,转发分享给好友集满五福,即可得到定制化的专属有声赵丽颖福卡,还能得到30元京东到家购物券。

与两大顶流 IP的产品联名,好吃好玩

为吸引年轻消费者,联名小黄人打造可爱萌系的年轻化内容,推出奇巧小黄人盲盒礼盒。与酸奶界的高端品牌安慕希联名的礼箱,除了有经典的安慕希酸奶、徐福记糖点产品,还有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖,实现双经典礼盒。

除此之外,近期徐福记的闲小酥环游脆片、菘露莓莓、沙琪玛芝士味、雀巢奇欧比乳酸菌巧克力还获得了2021年度国际美味奖章,该奖章是由有“米其林美食指南”之称的 ITI国际风味暨品质评鉴所所颁发,让徐福记的高品质美味产品得到了国际认可。

电商尝试跨界合作寻求突破,时尚新潮

近几年,盲盒在年轻族群里兴起,成为以“95后”为代表的新消费者喜好,徐福记作为80、90后心中具有情怀的品牌,与盲盒届的时尚潮玩POP MART合作,两个品牌碰撞出了不一样的新鲜感。徐福记糖果和 POPMART Bunny巧妙设计成随时拿糖的糖果屋,融入新年吃糖的场景创意,打造了一款具有时尚趣味感的糖果盒。“ Z世代年轻人喜欢文化碰撞的灵感并愿意为此而买单,借助POPMART的时尚潮味,更能呈现徐福记品牌“不断与年轻人对话、紧追潮流”的品牌态度。”徐福记电商负责人说到。 POP MART盲盒产品不断更新潮玩新品,一直紧跟年轻人痒点,紧抓潮流文化的脉搏。“创新精神”是徐福记与POPMART能够合作的精神共鸣。

“美味聚福气,过年徐福记”,徐福记用美味产品为消费者打造幸福时刻,不管从品质的高追求、与跨界品牌的强强联合,或是品牌年轻化、高端化,都是根据市场的需求,不断为消费者带来更多的惊喜,成为消费者心中喜爱的新年年礼。

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